陌陌官网自助服务中心 36氪独家 陌陌秘密发布6款产品，团战泛社交泛娱乐

36氪独家 陌陌秘密发布6款产品，团战泛社交泛娱乐

想要对标国外在线约会公司Match Group，陌陌还需要在产品战略上下功夫。

日前，36氪通过App Store查询发现，一家名为Hainan Miaoka Network Technology Co., Ltd.的开发者，发布了包括Cue等在内的6款社交和摄像与录像产品。综合第三方工商信息平台信息发现，这家公司为去年4月17日注册成立的海南喵咖网络科技有限公司，注册资本100万人民币，王力持股50%，雷小亮持股50%。

股东介绍信息显示，雷小亮和王力均为陌陌高管。另外，人员关系图谱同时显示，雷小亮为陌陌工商股东。据36氪了解，雷小亮目前为陌陌联合创始人兼游戏业务部总裁，王力为公司总裁兼COO。由此推测，喵咖可能为陌陌子公司，而那6款产品就是陌陌出品的。其中Cue的体验官招募令中还显示，优秀者可以成为陌陌实习生或正式员工。

36氪就此求证陌陌方面，对方未予回复。

来自启信宝

这6款应用，其中Doki、哈你、MEET相册为摄影与录像类产品，而是他、Cue和赫兹为社交类产品，这些产品的发布时间长则一年多，短则一个多月。在这些产品中，36氪主要下载体验了3款社交产品。

在官方产品体验官招募令中，介绍Cue是一款专注学生党高质量社交互动的App，目前该App还在内测阶段。根据七麦实时数据，Cue下载量排在App Store免费社交榜的1384名。

打开App后，会看到slogan“放心晒，都是真朋友”，以及毕加索风格的抽象图画。在Cue社区里，你可以记录日常、吐槽聊八卦、自拍让别人爆照等。与其他产品最大的不同是，Cue发布动态时有10种模式，比如彩虹屁、约TA、吐槽、爆照等。用户选择一种模式时，背景也会变更颜色。除了广播外，用户发布任何一种形态的内容时，必须至少Cue一位朋友，内容才能发布出去。Cue有点类似微信的@功能，可以大大提高朋友互动的效率。

可能因为产品还在内测期，笔者申请好友的通过率很低。而且这些陌生人，目前大多来自北京中医药大学。

Cue产品页面

赫兹是一个实时互动的语音交友软件，这一产品省去了搜好友加好友的过程，通过不同房间直接相遇。赫兹尝试拆分喜怒哀乐，无论是社交爱好者还是社交恐惧者，喜欢热闹或安静，都可以遇到同频率的人。

打开App后，会看到房间、场景和消息三个模块。在场景中，又分为听歌、KTV、环境氛围、聊天、交换故事、处CP 6种。用户可以通过App底端的创建房间按钮，选择一种场景创建房间。笔者选择了听歌，便自动创造了一个房间，播放曲目是杨千嬅的《再见二丁目》。用户可以选择隐藏、收起或关闭房间。

不用加好友，就可以进入不同的群，这确实是一种不错的体验。根据七麦实时数据，目前赫兹排在App Store免费社交榜第298位。不过，在App Store中用户也提出了各种反馈，关于曲库歌曲不全、不能自助搜歌等。

赫兹App页面

无他因为注册不成功，暂未评测。体验Cue和赫兹时，可以发现其中有很多陌陌的影子在，比如语音聊天室、KTV等功能，这也体现了陌陌在丰富和拓展陌生人社交场景和形式时的创新能力。尤其是语音聊天功能，这是陌陌去年一季度推出的。在陌陌App中，语音聊天室的总使用时长已是兴趣群组的两倍，且达到直播的一半。赫兹才上线一个多月，足以看到它的受欢迎程度。

早前，陌陌只是一个基于地理位置、辅以IM功能的陌生人社交产品。在发展遇到瓶颈时，陌陌上线了直播，迎来了第二春。然而在快手、抖音等短视频的冲击，以及直播整体用户下滑的影响下，陌陌也在积极应变，包括收购了探探、联合湖南卫视推出《幻乐之城》。陌陌的新目标是，未来三到五年内，成为泛社交泛娱乐领域最重要的那家公司。

尽管问及快手、抖音对陌陌的影响时，CEO唐岩总说不用太担心，但去年6月公司还是先后推出脱口秀短视频社区谁说和搞笑配音短视频超有梗。不过目前，七麦实时数据显示，谁说排在免费摄影和录像榜的第1291位；超有梗已经无法下载。

收购探探时，双方曾直言要做“中国的Match Group”。但唐岩也坦言，在陌生人社交领域，无论按人群、互动场景还是内容划分，像陌陌和探探这两款体量的App，也无法满足所有开放式社交场景需求。所以去年开始，陌陌已经加大研发创新项目，会推出一些自己研发的App，同时公司也在外部寻求投资和收购机会。对比拥有超9款产品的Match Group，对标它的陌陌也走上了产品矩阵，并不意外。

不过，瞄准陌生人社交的，不只有陌陌。比如，QQ就在内测扩列功能。正如一位分析师曾向36氪所分析的，熟人社交增长率和渗透率可以饱和，但陌生人拓展社交关系的需求永远存在。除了巨头外，一些垂直领域的创业公司也在不断涌现，比如这几天正火的spot，以及之前特别火的音遇。去年熟人社交老大微信不断被挑战，之后或许陌陌也会遭遇同样的状况。

我为什么坚定持有陌陌

陌陌自上市我就买入并一直持有，在雪球陌陌个股页翻阅了大量球友的发言。可以负责任地说，绝大多数在版面发言的球友其实并不了解陌陌，观点大多是片面甚至错误的。比如常看到的有，约炮论“约炮神器就老老实实把约炮做好”，纸上谈兵“陌生人社交是个伪市场，天花板很低”，好一些的是数据侠，“月活降低，注册增速下降，陌陌正走在衰亡的路上。”只想说一句，能持续跟踪使用一下软件再评论么。

6.0版之后的陌陌，相较之前的产品形态是一个飞跃。逐渐增加了直播，聊天室，视频分享，更高级的群管理功能，软件内嵌游戏，红包，会员签到抽奖等功能，根绝观察结果，它们大幅提高了用户活跃度与粘性，并提供了更多的用户间互动维度。当社交网络中用户量足够大时，提供更多用户依赖的功能，用户节点间的联系更多更密切，这个社交网络就更值钱。约炮论和纸上谈兵不提了，其实数据侠不要只看报表，盯着过去猜未来，多亲自体验下产品，会有更加真实准确的感受。

我估计这次季报，很大概率各项数据都会Beat。

最近观察陌陌，有一个新观点。不一定成熟，和大家探讨一下。我认为陌陌公司正在由运营型驱动向技术性驱动转变。原因可能是之前技术积累羸弱，只能靠运营来调动用户活跃度，也可能是管理层思路的调整。

6.0版本之前很久一段时间，陌陌产品的功能更新乏善可陈。除了主要功能，附近的人和群组外，添加过一些有噱头但并不好用的功能，比如漫游，发布之前王老板洋洋洒洒写了一封发布信，看起来情怀十足。但对整个社交网络节点间的链接贡献应该可以忽略不计。而一些用户需求很强的基础功能，比如语音，视频，音乐分享等功能的推出却非常缓慢。功能跟不上时，用户活跃度的维护，用户间节点互动，更多的靠公司推动的运营活动促进，如此前的过年一起回家，今年就不再推广了。

6.0版本之后，各种高大上的彪悍功能扎堆添加，差别就像8位机和pc game那么大。这些功能给用户构建了一个互动节点丰富的社交场景，不需要什么运营活动，用户自己就可以在软件里玩的开心。而唐岩明确表态陌陌将大力发展的信息流原生广告营销系统，也是一个自助式的广告投放系统，用户自己充值，自己投放。这些功能的实现无疑是以技术做后盾的。

能让用户自己玩开心的产品，比由人推动着玩开心的产品更有价值。

探探下架，陌陌受伤，社交娱乐会有什么新变局？

文/Cindy.Lee

探探，是一款基于大数据智能推荐、全新互动模式的社交App，可以根据用户的个人资料、位置、兴趣爱好等信息，计算并推送身边相匹配的人，帮助用户结识互有好感的新朋友。

不过，探探在今年4月底遭全面下架，目前在在各大安卓应用市场依然无法搜索到，原因是被质疑传播淫秽色情等违规违法信息。探探App母公司陌陌在当时表示，公司会积极与相关政府部门沟通，以便尽快让探探App在相关主题移动应用程序商店重新上架（unfortunately，至今未果）。

根据陌陌2019年第一季度财报显示：增值服务同比增264%，受下架事件影响，预计第二季度收入增速可能会不太乐观。

这次探探的下架整顿，应该说是对游走在灰色地带的社交娱乐敲响的一次警钟。

其实，早在探探之前，主打语音社交的陌生人社交App音遇，在各大应用商店就开始下架。2019年4月16日，国家网信办启动了小众即时通信工具专项整治，首批清理关停了“比邻”、“聊聊”、“密语”等9款传播淫秽色情信息的App。

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陌生人社交的隐患

人与人交往是社会的必然需求，除了熟人社交，陌生人社交的需求也是存在的。陌陌早期因为暧昧的推广形式快速地获得大量的用户，但同时也在用户认知中贴上了“约炮”的标签，这也导致了陌陌迅速到达新用户增速天花板。

陌生人社交具有非常明显的缺点，“弱关联属性”其中一个就是其中一个最大的问题，基于这一关系所构成的社交关联是可以随时解体的，这也意味着陌生人社交具备非常明显的不稳定性特征，说走就走。

其实，2018年9月上线的一款陌生人社交APP“趣住”就更直接把社交场景放到酒店里。“趣住”里的“敲门”功能，明明白白地“暗示”开房的意蕴，但趣住并非酒店场景陌生人社交的第一人，2018年初的“同住酒店拼房”小程序也火过，但最终一把火烧过之后，还是——涉黄被封。虽然其创始人坚称自己的“初心”，是为了让独自住店却又找不到单人房的两个旅行者能“共享房间”。然而，这种共享挑战了政策监管的底线，所以对其最终下线被封也是意料之中。

陌生人社交更多的隐患，来自滋生诈骗犯罪的温床，如果你在在微博上搜索“探探骗子”，会就发现投诉被骗的网友比比皆是，有的以恋爱名义为网贷拉客户；有的以求助为名推销茶叶；有的甚至是酒吧会所的酒托；最为严重的则是网络博彩寻找诱饵…

今年5月6日，在微信向iOS平台推送的7.0.4版本中，彻底清除了漂流瓶的入口，承载“陌生人交友”功能的服务全面下线。漂流瓶下架的主要原因，也是因为其中发现大量的色情和广告内容。到现在腾讯公司还没有公开的回应。

可见，是网络诈骗温床，还是涉及传播淫秽色情，陌生人社交的未来发展都处于尴尬且无解中暴露了诸多隐患问题重重。

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从陌陌的直播和其它业务，

看未来的社交娱乐的变化

随着中国的互联网用户的增长，视频直播进入白热化时代， 根据中国日报网公布的数据，今年5月27日，中国网络视听节目服务协会在第七届中国网络视听大会上发布《2019中国网络视听发展研究报告》，截至2018年12月，我国网络视频用户规模(含短视频)达7.25亿，占网民总数的87.5%，短视频用户、网络直播用户、网络管频用户规模分别为6.48亿、3.97亿、3.01亿，网络视听已占据互联网数据访问总流量的80%以上。

在视频用户加剧增速的同时，直播平台也在不断的增加，红人形态也逐步多态化，抖音、快手高价值红人大幅度上涨，

根据卡思数据2019年4月的短视频研究深度报告，短视屏行业需求持续稳定，PCG节目迎来今年内的环比增长，全网50万以上的红人持续增长，B站、抖音、快手高价值红人大幅上涨。

红人类别分布：

那么陌陌如何在各种各样的直播平台中拨得头筹呢？

从营收结构来看，陌陌营收主要分为三个部分，首先是直播业务直播业务-直播业务自从出现便成为了陌陌的主要营收业务，而且陌陌的直播业务已经成型，未来一段时间内还将继续为陌陌贡献巨额营收。

第二部分是增值服务，也就是所谓的VAS服务，主要包括会员订阅服务和虚拟礼物服务，目前会员订阅服务的价格为298元一年，虚拟礼物价格则各有不同。根据公司公布的年报，2019年第一季度增值服务实现营收9.038亿元，同比增长285%。 很显然除了直播业务以外，增值业务将是陌陌营收的关键，而且，增值业务的营收将有利于降低平台对于直播业务的依赖，实现陌陌业务的多元化。

第三部分包括移动通讯服务和游戏服务，2018年第四季度移动营销营收为8070万元，移动游戏营收为3900万元。

另外，陌陌直播营收保持比行业好的原因还有几个方面，其中，主要的两个方面是：

1、各种直播玩法的创新，让用户在打赏的时候可以游戏化互动，“打企鹅”互动礼物让陌陌在春节长假期间直播总流水实现了双位数的同比增长。

2、收购过来的探探与陌陌整合完成后，提升了用户基数大盘，持续不断的推高陌陌直播用户数和直播付费用户数的增长。

那么除了视频直播以外，未来社交娱乐会有哪些变化呢？

在4.0版本时代，陌陌就开始商业化了，推出了表情商店、会员服务和游戏业务，有闲有点零花钱的青少年用户，也会为这些小额的增值功能付费。

到了5.0版本，陌陌上线了到店通，这也是一个基于地理位置的服务，可以让你周边的商家进行自助的广告投放。商家的展示会混入原来的附近的人的列表里，相当于信息流广告，30%就是健身馆、美发店等。

到了6.几版本，陌陌上线了聊天室，“圈子”——一个和百度贴吧类似的产品，可能是察觉到探探等相关产品的高歌猛进，陌陌上线了“点点”功能，这也是一个相互点赞后才能开始聊天的产品。

陌陌7.0能否通过强化运营往娱乐方向转型呢？陌陌7.0里，推出了“时刻”功能， 1、使用方式和微信小视频类似，对着周围的东西拍然后发布出来；2、视频录制最长为10s；3、必须设置“过期时间”，最短半小时，最长一天，一天过去，就翻篇了。这个功能满足了一定的人与人之间相互发现并互动的需求，帮助用户建立对日常生活的了解和熟悉程度，以提高亲密关系。

去年7月，陌陌发布了8.0版本，在这一版本中，“附近的人”、“点点”、“直播”等功能以模块化入口的形式展现在首页中，此外，还新上线了“快聊”、“狼人杀”、“派对”等实时视频社交功能。

未来社交娱乐方式任然在不断的寻求和探索钟，从最近在网络上很火的Bluchat这款纯视频类的社交APP软件，到社交电视的产生和发展，我们能够看到，视频社交和社交电视应差异化的紧密的关联了用户对节目的内容，娱乐性的喜欢，关联个匹配用户的娱乐爱

好而交友，使得交友更加有营养，更加有共同的话题。

另外游戏社交和游戏本身一同伴随着我们成长，游戏的社交很直接，网游强调的是人与人之间的联系——来自五湖四海的人们在网游中走到了一起，跨越地理的限制一起玩耍。记者本人姐姐和姐夫就是在魔兽里边认识，现在小孩7岁。

“社友”是一款以爱好打开社交的一款即时通讯软件，通过爱好去认识想认识的，以爱好打开社交为中心。类似于微信那么强大的熟人社交以及生态圈。“正经”社交软件里有独立的“动态”圈，有“共享”的社友圈，以各种爱好大类来做区分，用户可以根据自己不同的爱好去进入至圈中，社友圈里可以直接交友。

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