三界神仙道 运营十年月流水仍在千万，心动&飞鱼研运的这款RPG到底有多长线？

运营十年月流水仍在千万，心动&飞鱼研运的这款RPG到底有多长线？

横跨页游、手游，《神仙道》未来能走多远？

文/龙之心

作为横跨页游、手游两个时代的作品，心动运营、飞鱼科技研发的仙侠RPG《神仙道》迄今为止已运营整整十个年头。

2011年5月，《神仙道》页游开启公测，在同档期页游作品扎堆竞争的局面下，很快帮助心动打响了游戏市场第一枪。紧接着手游版本上线，神仙道IP进入双线运营状态，可能很多人都没有预想到它会是如此长寿的一个IP。

5月18日这天，《神仙道》分享了一个很有意思的数据——十年来，村长共接待约1.36亿玩家；超30万对眷侣完成了婚礼，月老平均每天要接待129对新人；仙界竞技场共发生了约3.22亿次战斗，竞技场发生约2.83亿次攻擂，取经途中发生约828万次打劫……

据研发团队飞鱼科技透露，IP手游版本《神仙道高清重制版》目前月流水仍保持在千万级，页游、手游均保持稳定的运营状态。

过去十年，也是游戏市场大浪淘沙的十年。面对市场变迁和新生代产品发起的挑战，多数IP都难逃凉凉的命运，有能力长盛不衰的产品，自然掌握了适合自己的运营之道。那么，《神仙道》到底把握住了什么？

品质升级迎合玩家喜好

游戏市场发展最直观的见证，往往体现在美术品质从粗糙到精细的升级。拿2012年上线的《神仙道》手游来说，当初的画风和UI放到现在来评判，不可否认也会有些老旧，难以吸引到新玩家。

研发团队意识到这一点，在2016年研发了《神仙道高清重制版》，用新技术提升品质，实现人物模型3D化。基于玩家习惯和不同美术风格的探索，《神仙道高清重制版》一方面针对UI风格展开迭代：

《神仙道高清重制版》近一年来探索的UI风格

另一方面则从人物立绘风格入手进行优化。不限于手游，类似改动在页游版本也进行了数次。

除了美术包装，《神仙道》尝试的另一件事是提升游戏的可玩性。其中的关键，就在于如何少一些套路，多一些让玩家津津乐道、愿意留在游戏中的内容。以页游为例，《神仙道》明确了以下几个方向。

首先，推出多达十余类的大型PVP赛事，如单人经典赛事“仙道会”至今已举办了210届，封神榜的头名之争至今仍旧激烈，还有双人组队赛事“双龙会”（后拓展为全网双龙巅峰会）、引入田忌赛马规则的仙界对抗赛、采用车轮战赛制的圣盟战可供玩家选择。

圣盟战里，超R足够强的话甚至可以单挑一盟

其次，创造多样化的跨服社交环境，推动玩家产生羁绊。代表性的设计是在仙界系统中，官方将不合服的部分数据互通，玩家增多了一个社交与竞争的选择。倘若玩家间实力相当，亦可到三界系统一同互动。对于大R来说，后期跨500服的日常社交平台“圣域”是喜爱追求荣誉的他们比较青睐的玩法。

在三界中，官方可将全网相同实力的玩家划分到一起

最后，借助运营活动让玩家保持新鲜感。除周年、季节为主题的常规周期活动外，官方也在尽可能推出外围小游戏玩法，发挥调剂作用。在此基础上，研发团队还抽出时间倾听玩家建议，收集游戏满意度投票，并在一年半时间内将玩家满意度的各项指标提升了10个百分点。

解决了美术升级和提升可玩性两个问题后，《神仙道》接下来的重点，就是考虑现有的用户生态是否良性，大R、小R、平民玩家是否都有事可做。

以手游版为例，《神仙道高清重制版》针对不同层级的用户打造不同的交互环境，为其树立明确的成长目标，让他们在自己实力范围内探索到尽可能丰富的乐趣。比如官方会发布英雄帖，搭建全网范围内相同等级玩家之间的圈子，竞争PK或者是寻求其它交互手段。

此外，官方还试图平衡各个时间段、阶层玩家的付费感受，比如中后期为了营造付费点的稀缺感，研发往往会把价值较高的付费点放在限时活动，根据道具价值、时期的不同，还也会为其设定搭配相应类型的付费活动：

首次售卖的高价值道具，放入积分类活动，此时获取价格较高，主要面向大R玩家；二次售卖的高价值道具，放入代币兑换类活动，性价比提升，面向中小R玩家，并在活动中引入福利。这么做的目的，主要是为了照顾每个层级玩家的感受，大R用金钱换取了时间，中小R则用时间兑换到了高价值的稀有道具。

总的来说，为了满足日渐挑剔的玩家口味，《神仙道》无论是从美术、玩法还是交互、付费，都有着相对长线的思考。得益于前期的准备工作，神仙道IP的长线运营有了很好的基础保障。

和玩家保持频繁连接

细数游戏行业的常青树，它们一般都会把长寿秘诀归功于和玩家的连接。换言之，官方不仅要和玩家多交流，也得懂得如何维护关系，收集反馈，服务于版本内容。

值得一提的是，《神仙道》2011年便启动手游端的移植开发工作，可以说相当早了。由于手游环境尚不成熟，研发团队缺乏参照物，只能自己摸索，围绕操作和界面UI做更新。他们会听取玩家的反馈，对素材和下载机制做各种优化，尽可能用最少的流量换取最好的游戏体验；页游界面中密密麻麻的功能栏在移动端也增添了折叠按钮，这在当时算得上比较先进的设计。

针对核心玩家，《神仙道》推行一套专人精细化维护的策略。一方面，官方以问卷调研的方式收集玩家近期的体验反馈，定期对部分玩家电话回访，得到意见后有目的地做迭代；另一方面，官方为头部玩家配备大客户经理服务，通过1V1交流观察玩家玩游戏时存在的问题，并加以解决，避免造成不必要的流失。至今，双方还都保持着周期性的联系。

伴随着市场内年轻玩家增多，《神仙道》页游有着明确的规划。研发团队发现，年轻玩家普遍热衷于社交，所以近几年不少更新都会涵盖社交场景（例如三界、群雄逐鹿）的打磨，同时，活动方面采用拼团、邀请助力砍价等玩家热议的形式，吸引新鲜血液加入。

诚然，用户需求每年都在变化，同一玩法的参与度、玩家接受度难免会降低，比如碎片长期收集、多线养成等要素，想要打动追求爽快的新生代手游用户已经比较难了。

基于这个现状，《神仙道高清重制版》近两年做了一些核心玩法的调整，来帮助玩家减负。比如2020年国庆期间首次尝试不在碎片上做限制，让玩家一次性获得完整伙伴，专注于后续培养，既提升活跃度，也提升了产品自身口碑。

坦白来讲，长线运营的游戏不仅要学会做减法，理解克制之道，也应精通于做加法，在玩家群体中建立记忆点。那么过去一年，这个老IP的记忆点就源于《仙剑一》与《神仙道》的联动。

这中间还出现了一段小插曲。2020年年中，游戏内主力伙伴以及适合玩家游戏进度的养成线都已经更新上线了，而下一个资料片版本距离玩家当时的养成进度还很远，中间2-3个月可能会出现长草期，面临着一个比较尴尬的处境。考虑过后，官方决定尽快联动契合的游戏IP，缓解版本压力，进而锁定了《仙剑奇侠传1》。

这也是他们首次引入外部联动概念。在移动端，官方与大宇的合作很快展开，公布了新活动以及限定联动伙伴，包括李逍遥、赵灵儿、林月如在内的经典角色和剧情加入其中。这样一来，无论是神仙道IP老玩家，还是《仙剑》系列粉丝以及其他新玩家，都不难从游戏中找到兴趣点。

概括来说，《神仙道》之所以能做到内容迭代十年不过时，取决于他们形成了和玩家沟通的习惯。放眼未来，神仙道IP如果想走得更远，必然得先解决玩家想要什么的问题。

10年IP的未来之路

事实上，《神仙道》在页游、手游的布局都相当早，尤其是手游版《神仙道高清重制版》运营到现在也有五年了。玩家如今再提到神仙道IP，他们会更期待哪些东西？

在官方看来，IP衍生内容到了必须发力的时期。玩家除了会期待神仙道IP的新游戏外，还会期待大电影、小说等更加具有想象力与创造力的艺术作品。目前，大电影已经处于筹备中的状态。

十周年之际，《神仙道》特别邀请资深玩家来到公司总部录制访谈视频，并拍摄十周年纪录片。对于这个IP，十年是一个里程碑，同时也是新的起点，去朝着下一个里程碑前进。

回顾过去十年，《神仙道》抓住过市场红利，踩过无数的坑，也在跟玩家打交道的过程中沉淀了品牌影响力。只不过，如今的市场环境截然不同，如何从红海中持续突围，让自己活跃在主流视野，仍是一个要花时间攻克的难题。至于这个IP能有多长线，我们现在定论可能还为时过早。

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内含福利｜《神仙道3》公测现已开启！司命仙女发来邀约！

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《神仙道3》全平台公测现已开启 神话合家欢 轻松出奇招！

十年同道，经典传承。距离《神仙道》公测已有十二载岁月，3亿道友曾齐聚于此，共踏飞升途。而现在，虽千帆皆过，但无数道友仍热血难凉，曾经的故事还历历在目——

记得道友修仙那些“勤奋”趣闻，为了获取更多资源，准时上线和神秘商人来点小交易；

记得道友那一心变强的决心，即使难缠的六道轮回也仅用一宿时间克服，只为收获新的封灵；

还记得，萌新时期道友的青涩懵懂，当大·佬在仙道会里运筹帷幄时，拿起铜板默默支持。

少年的梦想不会因时光消逝，神话中那动人心弦的东方魅力也不会因岁月而褪去。6月7日，超3亿注册用户的经典IP正版续作手游《神仙道3》正式开启了全平台公测！汇聚多部中华神话典籍：《西游记》《封神演义》《山海经》《聊斋志异》……上下五千年，你想得到的神仙全都到！

道友同途相助，齐聚再登仙路

立足移动端，邀友再登仙。承蒙道友抬爱，《神仙道3》已成功登顶iOS免费榜，目前热度持续看涨，引起诸多道友热议。

十年沉浮路，幸有知音顾。诚然手游市场尤其内卷，诸多作品公测都扯旗造势，营造热点。但对于《神仙道3》而言，比起热度与噱头，更重要的是能与各位道友重逢的喜悦。《神仙道3》如今能交出此番答卷，固然得益于经典IP的沉淀，但更重要的还是老道友们十年如一日的信任与守候。

神话合家欢，轻松出奇招

《神仙道3》汇聚了多部中华神话典籍，并对此融入了带有浪漫色彩的解读，利用岩彩壁画等多种华流美术风格打造了以「反转神话」为主题的东方神话宇宙，为道友带来「神话合家欢，轻松出奇招」的放置卡牌手游体验。

由12年道龄老玩家组成的《神仙道3》开发组，始终坚持将IP经典复用、并在游戏内容上处处赋予新惊喜的研发理念。期间，开发组始终通过与大量玩家深入交流，不断验证开发想法，在保留了经典内容的同时，全方位深化了神话题材、优化了各核心玩法的适配度。

在题材上，《神仙道3》持续深耕经典神话故事，《西游记》、《封神榜》、《山海经》、《聊斋志异》等多部国学典籍与中国神话传说，在游戏里全都能体验到。对那些古人流传至今的神鬼志异融会贯通，再从全新视角戏说、演绎神话。那些在游戏中受道友所驱，为道友所用的神仙们，也包含着对神话的大量思考——比如杨戬的第三只眼以三目人臂膀上的神目呈现，正是融合了三目少年神典故与《山海经》中记载的“奇肱之国在其北，其人一臂三目，有阴有阳，乘文马。”的轶闻。

除此以外，游戏内还有诸多与众不同的神话故事等待道友探索。为了诠释如此恢弘写意的东方神话宇宙，在美术上，《神仙道3》采用了瑰丽神秘的东方岩彩画风，又融合了皮影、壁画、剪纸等诸多国风艺术元素，为道友呈现极具东方韵味的、众仙云集的别样故事。

在玩法上，《神仙道3》继承了以九宫布阵为核心的深度策略玩法，同时在保留各经典主角、神仙伙伴的内核的基础上完成了针对卡牌手游特色的升级迭代。其中天相、言灵玩法的加入让神仙定位更具有个性化，同一神仙在不同道友手中或坦或输出；再加以先攻、气势等机制，让道友拥有由丰富的布阵博弈所带来的策略碰撞体验。

除了策略深度，《神仙道3》还希望能够给道友带来更轻松的游戏体验，比如在护送取经任务中拓宽了资源获取途径；即使忙里无暇上线，神兽貔貅也会为你收集天地灵气，让你忙里偷闲修个仙；在你轻松提升主角等级的过程中，成为这个神话世界的主宰，通过一键传功实现全队等级共享，做到真正的“招群神仙当小弟”。

同时在《神仙道3》中，还有多种融合了民俗文化的休闲“小游戏”，以「拆文解字」为例，玩家可在融合了神话故事的国风美术场景中发现“景物”蕴含的文字，并通过拆文后重构来解答任务，在游戏过程中感受中华汉字的独特魅力。

《神仙道3》将道友的期盼与热爱，转化为对游戏细节探研的动力，实现了「放置不无脑，轻松有策略」，打造出真正的「神话合家欢，轻松出奇招」的放置卡牌游戏。

仙途大佬云集，众星齐献惊喜

仙路漫漫修行坎坷，诸位神仙“本尊”来为道友们开服助力，「司命仙女」李一桐、《西游记后传》的「无天佛祖」黑子、96年TVB版《西游记》「沙僧」麦长青和《东游记》的「吕洞宾」马景涛都来为各路道友贺喜送福，一同收服众神，遨游三界。

这三位神仙均来自不同童年经典作品，如今又应司命仙女召唤前来《神仙道3》共聚仙途，一同助力道友修仙得道。道友能得司命之伴、吕祖之慧、沙僧之毅、无天之法，即便仙路迢迢，还有何处不可去得？

六重豪礼助阵，帮你仙途高升

轻松又有料的游戏内容和明星神仙团的助力只是《神仙道3》展示诚意的其中一部分，“福利拉满”更是关键。《神仙道3》公测放出六重神仙大礼包，为道友的“天胡”开局保驾护航。

一重豪礼，价值上千元的神族红卡“斗战胜佛”伙伴免费送，真应验了那句“小手一招，神仙全到”；

二重豪礼，神仙团为道友献三期赠礼，合计送上600抽福利，助道友仙气附体，抽出本命神仙；

三重豪礼，月光宝盒千抽重置，百次十连任道友选择，轻松组建满意阵容；

四重豪礼，司命仙女在线福利，每日首出极品必出心愿伙伴；

五重豪礼，八天登录有豪礼，每日福利不重样，每天修仙好礼不断；

六重豪礼，通天之路百抽加码，阶阶有好礼，修为越高，福利越好！

举众仙之力，帮道友飞升修行，助你轻松推关，尽情享受丝滑的游戏快乐。

关于《神仙道3》

神话合家欢，轻松出奇招！超3亿注册用户的经典IP正版续作手游《神仙道3》来了！《神仙道3》汇聚多部中华神话典籍：《西游记》《封神演义》《山海经》《聊斋志异》……上下五千年，你喜欢的神仙全都到。同时，玩家可以在游戏中感受多种华流美学：岩彩壁画、剪纸、皮影……一个瑰丽多彩的神话世界供你边赏边玩！

开局赠送月光宝盒，千抽重置抽到手软；各路神仙等级共享随心培养，排兵布阵策略为王！而你只需轻松一点：修仙不肝，境界暴涨，放置飞升；既能逍遥一生尽情领略神话民俗之美，也能招群神仙当小弟，开宗立派正当时！