页游 都2023年了，怎么12年前的“页游”还活着？

都2023年了，怎么12年前的“页游”还活着？

2010年前后，中国游戏处在一个相当魔幻的阶段。

单机、网游、页游，打成一片，各个品类之间激战正酣，尤其是网游占据半壁江山。《英雄联盟》在北美上架后，正式登陆国内，掀起全民游戏热潮与话题讨论；已经如日中天的DNF，开放70级，吸引更多阿拉德勇士加入；《魔兽世界》迎来大地的裂变；《星际争霸2》第一部“自由之翼”国服开启了公测。还有《倩女幽魂》《天下3》《洛奇英雄传》《艾尔之光》《龙之谷》等精品登场......

而页游，在其中处于容易被忽略的鄙视链底端，但却拥有着大量拥趸。

3-6个月。

这是一款页游的平均寿命。

没有客户端、快速滚服、硬性逼氪，似乎页游打诞生那天起，就和快餐画上了等号。

或许很多人印象中，这是页游的“标准模板”

但其实，这种定义，是有相当的刻板印象在的。在页游之中，也不乏曾给我们带来美好回忆的精品。今天就来聊一聊当年给我留下了深刻印象的一款页游——《神仙道》。

虽然以如今的眼光来看，融合了中国诸多神话元素的《神仙道》在题材方面稀松平常，但在12年前，这种自带亲和力的角色设计吸引力十足；不同派系、不同风格的神话角色打破界限聚在一起，关公战秦琼式的战斗，无不让当时的我们耳目一新。

此外，《神仙道》在PVP方面也给我留下了深刻的印象——它采用了当时非常罕见的“正和博弈”。

所谓正和博弈，是指战斗双方都会获得正向反馈，败者最次也要是个不赔不赚。要知道，在当年免费游戏打开先河之后，众多游戏策划变着法的撺掇玩家们打架，用各种负反馈勾起玩家们的好胜心，已达到逼氪的目的。而《神仙道》的PVP，胜负双方都有奖励，让玩家们能把精力全情投入到对局中，而不是过分计较胜负，让不少佛系玩家多了一份选择。

超前的设计理念，加以深度策略玩法和富有代入感的神话世界，让《神仙道》撑过了所谓的平均寿命，跨过了营收最好的黄金三年，甚至一直到12年后的今天都不断有新鲜血液注入。在今年，我也看到了它的最新续作《神仙道3》上线。

我在续作《神仙道3》中，看到了许多当年熟悉的老朋友的面孔，比如刑天、张麻子、十九妹、杨戬、飞卫；还有经典的九宫回合制战斗，可以通过先攻后手的组合、气势战法的调配、前后横纵等多种站位、战斗技巧合理搭配，依托策略出奇制胜。

从官方爆料来看，当年的经典玩法，如准时十二点上线熬夜也要冲的猎命等，也都被悉数保留。

但除了当年的情怀外，12年对于很多玩家来说，是足够他们跨越一个，甚至两个人生阶段的时长。或许当年的他们，还是无忧无虑的学生党，如今不但要为生活奔波，也已经成家立业、为人父母。可能只有在睡觉前、等车时才能有属于自己的时间。

因此，我很高兴地看到《神仙道3》手游中对于给玩家的“减负”也做出了对应的设计。

《神仙道3》选择了放置卡牌作为主力玩法，即便是没有大把的时间投入，也能追上大部队的进度，只要按时上线“收收菜”就能享受游戏的快乐。这无疑和碎片化时间相契合，如今这种忙里偷闲得到的快乐，越来越不好找了。还有“神宠系统放置收集，离线资源不掉线”、“伙伴战力共享机制，一人得道全队飞升”等多种减压机制，能看出制作团队对于玩家在不同人生阶段的不同需求的洞察。

时间永不停止，过去的岁月也如指尖细沙，把握不住。如果你曾在《神仙道》中肆意挥洒自己的青春，或许《神仙道3》能带你重拾那份难得的感动。

页游厂商对女玩家下手了，跨界搞乙女游戏，结果6个月就凉了

大家好，这里是正惊游戏，我是正惊小弟。

每到年底，游戏圈就进入了死亡高发期，隔三差五就会有游戏宣布停运，有的是运营五六年后收入疲软而停运的，有的是运营了三四年赚够了钱，准备换皮的。

近日一款才运营6个月游戏也宣布停运了……

近日由上海熙元旗下十八坊拾光工作室研发的《花间绘君颜》宣布，因为游戏营收不如预期，虽然工作室原本希望通过高频率的更新内容来提高游戏人气，但是效果依旧不理想，因此决游戏于2023年12月30日停运，依法删除玩家的账号相关数据。

《花间绘君颜》是一款古风武侠乙女手游，于2020年立项，2023年4月21日公测，游戏讲述女漫画家意外穿越到自己的漫画书里，成为十八坊坊主，为了重返现实而去抢夺《生死簿》，期间遇见了各路武林侠客。

《花间绘君颜》根据官网显示，游戏预约人数高达百万，公测时游戏评分高达8.6，挤进新品榜第四名，女性向游戏第一名的成绩，如今运营6个月后游戏评分下滑到了6.6。

就玩家的评论看来评分下滑的原因是因为游戏优化不行，剧情智商明显不足，卡池非常氪，游戏的UI简陋，整个游戏最精美的地方就是充值的商场。

不过也有喜欢的玩家表示游戏的立绘很漂亮，音乐很动听，一些细节设定不错，消消乐玩法也有趣。

对于《花间绘君颜》的停运，有从开服玩到现在的全勤玩家表示，要求保留数据，保留客户端，只为上去看看老公们，这条评论获得大量玩家的支持。也有玩家提议官方上架steam，意思就是希望出个单机版。还有“神棍”玩家评论说，在游戏里占卜了三遍，男主之一的韩絮都说不能陪玩家跨年，如今一语成谶。

有早就预感情况不妙的玩家感慨，虽然早有心理准备，但一年都没撑过还是太快了点。

小弟嘠绿共 ：前几年因为几款乙女游戏的火爆，引来了大量不熟悉乙女游戏的厂商加入混战，跨圈操作那翻车的几率就大了，例如上海熙元此前擅长的领域的是和乙女游戏不是一个圈的页游。

一个正惊问题： 你玩一款游戏会在注意研发的工作室吗？

差点把原神干下去的页游公司，是怎么坑老外的？

为了证明我不是标题党，我们直接上数据。

根据第三方数据机构data.ai 公布的中国游戏厂商及应用10月出海收入榜 ，我们能看到处在榜首的，是一家名为“三七互娱”的公司，而在它下面则是大家耳熟能详的米哈游和腾讯。

哪怕是在一个月后的中国游戏厂商及应用11月出海收入榜 ，三七互娱依旧能稳稳地咬住这两个庞然大物，仿佛找个机会再反超回去。

相信很多朋友和我一样，能理解这么套流程，那就是米哈游上榜是因为《原神》在海外的高人气（百亿神话），腾讯上榜则是有着《绝地求生》 等一系列优质的游戏输出——这也从中国游戏厂商应用出海收入排行榜 中能看出来。

那么问题来了。

这个三七互娱，和他在榜上的游戏《puzzles＆Survival》到底是何方神圣？怎么就这么受老外欢迎？

这事说来就太有乐子了，不知道列位看过这种仿佛“弱智”一般的手游推广广告没？

“我废了他修为，他怎么没闹？”

“回小姐，姑爷已经走了三天了。”

被侍女踢下塔底的男主因为一股神奇的力量复活后，开始了打怪练级爬塔复仇之旅。

光从广告中很容易就能看出，头上的数字代表战斗力，击败比自己弱的敌人或者获得道具可以增加战斗力。

当你看懂了这一点你就可以享受这个广告带给你的折磨了 ，因为他完全不走正常人该走的路线，比如明明有个战斗力翻倍的箱子在前面，诶我就是不捡，究极恶心屏幕前你的观看体验。

再看一个。

这个变种就比较多了，角色可能是弓箭手或者小和尚，场景可能是2D或者3D，我这次遇到的是一条人畜无害的小白蛇，在它刚踏入江湖的第一天就遇上了奇遇，可以选择百年道行或者千年道行。

短暂的犹豫后——虽然我不清楚这种有十倍之差的选择题有什么好犹豫的，但我们的小白蛇还是正确的连续选择了两个千年道行，避开了致命的雄黄酒，接下来就是与敌人对战的时刻。

我又可以说那句话了，这时你就可以享受这个广告带给你的折磨了 。

在险而又险的战胜了第一个敌人后，小白蛇——哦，现在是白素贞，获得了道具“青儿”，这时我们都清楚击败怪物是有奖励的，这点没错吧。

然后这个折磨观众的白素贞在之后就一个敌人都不杀了，它还不是和平主义者，它是那种，把每个敌人打剩一丝丝血后，极限躲避开的那种玩法，生怕自己能拿到奖励。

这种延年益寿的环节必须给各位安排一张动图

最终的结果当然是白素贞被boss法海一巴掌拍死，然后屏幕上亮起了一行大字：

“不用下载，点击即玩”

虽然啊虽然，我知道这种弱智操作很有可能是为了激怒我，让我点进去下载游戏自己操作，但是偶尔还是会受不了这种摆在台面上的“激将法”，点进去看看这游戏到底是何方神圣。

不过兄弟们可以不用试了，我早就已经替兄弟们淌过雷了，这种广告点进去有50%的可能性，是一个货不对板的劣质游戏，你在广告里看到的东西完全不会出现在游戏里。

至于剩下的49%，则可能是在页游模板的基础上给你做个广告里的小游戏，还是非常粗糙的那种，奖励甚至可能不如你去挂一会机自动做任务。

什么？你问我那1%？

可能真的有人做出了那种游戏还花大价钱宣传吧，至少我还没遇见

在我花了这么多篇幅来介绍这个大家刷短视频习以为常的“弱智”游戏广告后，我们就可以聊回最初的话题了：

“这个三七互娱，和他在榜上的游戏《puzzles＆Survival》到底是何方神圣？怎么就这么受老外欢迎？”

我在这给出的答案是：

老外还是年轻啊，没看过孙子兵法，顶不住激将法。

在“国际版抖音”Tiktok和油管等各种平台上，这类游戏的广告早已铺天盖地的开始宣传了，无论是时间之早还是范围之广几乎都和国内不相上下，甚至犹有过之。

主播xQc直播看短视频被游戏广告狠狠地拷打，小小的眼睛大大的疑惑

“为什么他不选择加125而要去减半呢？”

而三七互娱，就是最早吃到了这批红利的那批人。

在2020年，全世界的互联网都被一组魔性的游戏广告刷屏，这个光着身子的小人会以各种各样的原因开始他的丧尸逃亡之旅，然后遇见诸如“火烧”“水淹”“毒蜘蛛”“熔浆和水的罐子” 等各种各样的挑战。

而屏幕上“疑似”的玩家需要做的，就是通过一组简单的三消，来拯救这个小人。

图片来自网络 此为动图

和上面介绍的套路大差不差，尽管前面的逃生之路还算顺利，但最终这个小人还是会在关键时刻死在一组简单的三消难题下（如果可以我真的不想称那种东西为难题）。

直到那些忍不住的玩家下载了游戏，这款名为《puzzles＆Survival》（末日喧嚣） 的游戏才会露出它的真面目。

没错，《puzzles＆Survival》（末日喧嚣）是一款有着SLG加三消 这样奇妙组合的游戏，而且游戏内容与他的广告不能说不像，只能说完全不一样。

就是这样一款在不少玩家心目中绝对称不上“好游戏”的玩意儿，如今的收入已经超过了《万国觉醒》 这种 SLG 元老。

图为万国觉醒中的多人战斗

况且三七互娱旗下不只有这一款游戏进入了前三十的榜单，排名第十八的《小小蚁国》 、排名二十三的《云上城之歌》 、排名三十的《叫我大掌柜》 都是三七互娱的产品，凭借多款海外热门游戏的收入，超过排名第一的原神似乎也就没有让人那么难以理解了。

说啥来啥，就在刚刚还在叔叔那里刷到了《叫我大掌柜》的广告

但三七互娱的成功，几乎是不可复刻的。

我们翻开三七互娱的今年财报。

在三季报中（指1月到9月的经营报表），总营收116亿的数据看起来的确是不错，不过“销售费用” 几乎占了营业成本的一半。

三七互娱的财务报表

这里我们需要引入一个名为“销售费用率 ”的概念，算法是销售费用/营业收入，这个概念是指公司的销售费用与营业收入的比率，它体现企业为取得单位收入所花费的单位销售费用，或者销售费用占据了营业收入的多大比例。

——说人话就是看看赚这点钱成本到底高不高，划不划算 （个人一些粗浅的理解）。

根据上面的报表，我们能算出三七互娱的销售费用率约等于53% ，我们点开另一家上市的游戏公司世纪华通的财务报表，能看到同为游戏公司，这家的销售费用率才仅仅只有约20% 。

世纪华通的财务报表

这种悬殊的比例在大公司上是非常少见的，原因自然是三七互娱独特的宣传方式。

就和前文提到的那样，不管是精心设计过（指让你看着气死的程度）的视频广告，还是请大明星为自家游戏造势，或者全世界铺天盖地的推广——这可都是钱啊。

明星代言页游的“万恶之祖”，林子聪代言的《传奇霸业》也是三七互娱的产品

武林外传原班人马代言的三七互娱游戏《叫我大掌柜》

所以这么掰开来一想，三七互娱能在海外这块游戏竞争激烈的地方拿下优秀的成绩，也算是“努力”有了“回报”（指砸钱进广告）。

而且这份“回报”还能给老外科普一波兵法，我这边建议三七互娱给他们的氪金内容多加点料，就当学费了。